스마트시대에 대응한 방송광고분류체계 개선방안 연구용역

스마트시대에 대응한 방송광고분류체계 개선방안 연구용역

KOS 유형	분류체계
관련 KOS	방송광고 분류체계
수요기관	한국방송광고진흥공사
공고기관	한국방송광고진흥공사
사업목적	KOS 개정
사업년도	2015
사업기간	8개월
사업예산	59,700천원
사업ID	RFP-1-089

사업개요

사업명

스마트시대에 대응한 방송광고분류체계 개선방안 연구용역
(Broadcast Advertising Classification System to Respond to the Smart Era - improvement plan)

사업 세부목적

ㅇ 스마트 시대에 대응하여 방송광고 분류 체계 개선 방안을 도출

사업기간 및 예산

- 사업기간 : 계약체결일로부터 8개월

- 소요예산 : 59,700천원

사업내용

과업 내용

ㅇ 방송광고 유형 관련 국내 현황 및 관련 제도 문제점 분석

ㅇ 방송광고 세부 유형별 분류 관련 해외 사례 조사(해외출장포함)

ㅇ 대규모 심층 인터뷰(FGI)를 통한 방송광고 분류체계 관련 문제 및 개선방향에 대한 전문가 의견 수렴

ㅇ 방송광고 분류 체계 개선 방안 도출

ㅇ 방송광고판매법 개정에 따른 미디어렙 판매영역 확대 방안 검토

수행 방법

ㅇ 스마트 시대에 대응한 방송광고 분류체계 개선을 위한 조사 분석

· 지상파 TV 방송광고 총량제 시행 예정 및 방송광고의 스마트화에 따른 신유형 방송광고 활성화 예상으로 인한 기존 방송광고 분류 체계 정비 필요성 검토

· 방송광고 유형 관련 국내 현황 조사 및 관련 제도의 문제점 분석

ㅇ 해외 사례 조사 및 전문가 의견 수렴

· 방송광고 세부 유형별 분류 관련 해외 사례 조사

· 대규모 심층 인터뷰(FGI)를 통한 방송광고 분류체계 관련 문제점 및 개선방향에 대한 전문가 의견 수렴

주요 산출물

ㅇ 방송광고 분류 체계 개선 방안

ㅇ 방송광고판매법 개정에 따른 미디어렙 판매영역 확대 방안

(위 사업내용은 AI 요약과 연구팀 담당자의 검토를 거쳐 작성하였음)

관련정보

1. KOS 메타정보

- 관련KOS(국내): 방송광고 분류체계

2. 결과보고서

- (없음)

3. 관련 RFP

- (없음)

분류정보

BRM	N001	통신>방송통신
KDC	325	경영
DDC	659	Advertising and public relations
ILC	xapt	communication; promotion