스마트시대에 대응한 방송광고분류체계 개선방안 연구용역
| KOS 유형 | 분류체계 |
|---|---|
| 관련 KOS | 방송광고 분류체계 |
| 수요기관 | 한국방송광고진흥공사 |
| 공고기관 | 한국방송광고진흥공사 |
| 사업목적 | KOS 개정 |
| 사업년도 | 2015 |
| 사업기간 | 8개월 |
| 사업예산 | 59,700천원 |
| 사업ID | RFP-1-089 |
사업개요
사업명
스마트시대에 대응한 방송광고분류체계 개선방안 연구용역
(Broadcast Advertising Classification System to Respond to the Smart Era - improvement plan)
사업 세부목적
ㅇ 스마트 시대에 대응하여 방송광고 분류 체계 개선 방안을 도출
사업기간 및 예산
- 사업기간 : 계약체결일로부터 8개월
- 소요예산 : 59,700천원
사업내용
과업 내용
ㅇ 방송광고 유형 관련 국내 현황 및 관련 제도 문제점 분석
ㅇ 방송광고 세부 유형별 분류 관련 해외 사례 조사(해외출장포함)
ㅇ 대규모 심층 인터뷰(FGI)를 통한 방송광고 분류체계 관련 문제 및 개선방향에 대한 전문가 의견 수렴
ㅇ 방송광고 분류 체계 개선 방안 도출
ㅇ 방송광고판매법 개정에 따른 미디어렙 판매영역 확대 방안 검토
수행 방법
ㅇ 스마트 시대에 대응한 방송광고 분류체계 개선을 위한 조사 분석
· 지상파 TV 방송광고 총량제 시행 예정 및 방송광고의 스마트화에 따른 신유형 방송광고 활성화 예상으로 인한 기존 방송광고 분류 체계 정비 필요성 검토
· 방송광고 유형 관련 국내 현황 조사 및 관련 제도의 문제점 분석
ㅇ 해외 사례 조사 및 전문가 의견 수렴
· 방송광고 세부 유형별 분류 관련 해외 사례 조사
· 대규모 심층 인터뷰(FGI)를 통한 방송광고 분류체계 관련 문제점 및 개선방향에 대한 전문가 의견 수렴
주요 산출물
ㅇ 방송광고 분류 체계 개선 방안
ㅇ 방송광고판매법 개정에 따른 미디어렙 판매영역 확대 방안
(위 사업내용은 AI 요약과 연구팀 담당자의 검토를 거쳐 작성하였음)
관련정보
1. KOS 메타정보
- 관련KOS(국내): 방송광고 분류체계
2. 결과보고서
- (없음)
3. 관련 RFP
- (없음)
분류정보
| BRM | N001 | 통신>방송통신 |
|---|---|---|
| KDC | 325 | 경영 |
| DDC | 659 | Advertising and public relations |
| ILC | xapt | communication; promotion |