다매체 환경을 반영한 광고산업 분류체계 연구

다매체 환경을 반영한 광고산업 분류체계 연구

KOS 유형	분류체계
관련 KOS	광고산업 분류체계
수요기관	한국방송광고진흥공사
공고기관	한국방송광고진흥공사
사업목적	KOS 개발
사업년도	2012
사업기간	3개월
사업예산	30,000천원
사업ID	RFP-1-112

사업개요

사업명

다매체 환경을 반영한 광고산업 분류체계 연구
(Advertising industry classification system reflecting the multimedia environment)

사업 세부목적

ㅇ 스마트 미디어시대 다매체 환경을 반영한 광고산업 분류체계 마련

사업기간 및 예산

- 사업기간 : 계약체결일로부터 3개월

- 소요예산 : 30,000천원

사업내용

과업 내용

ㅇ 국내외 광고산업 분류체계내 부문별 분류 사례

ㅇ 부문별 광고산업 정의 및 범위 연구

ㅇ 광고산업 분류체계 개선방안 및 광고유형 정의

수행 방법

ㅇ 미디어의 방통융합 추세와 신규매체 등장을 고려한 광고산업 분류체계 개편

ㅇ 부문별(방송,통신,인쇄,기타) 가치사슬 분석을 통한 광고산업 정의 및 범위 연구

ㅇ 매체별 품목별 세분류 정의 및 분류 지표해설서 작성

ㅇ 매체별 '광고시장 규모'와 '신규 서비스'를 고려한 분류체계 마련

ㅇ 광고비 중심으로 산업관련 자료의 수집/분석이 용이한 분류체계 구축(부문→매체→광고유형)

주요 산출물

ㅇ 방송통신 융합 미디어 환경을 반영한 광고산업 분류체계

ㅇ 매체별 광고유형 정의 및 분류 지표해설서

ㅇ 매체별 광고유형별 광고비 조사방법

(위 사업내용은 AI 요약과 연구팀 담당자의 검토를 거쳐 작성하였음)

관련정보

1. KOS 메타정보

- 관련KOS(국내): 광고산업 분류체계

2. 결과보고서

- (없음)

3. 관련 RFP

- (없음)

분류정보

BRM	N001	통신>방송통신
KDC	331	사회학
DDC	659	Advertising and public relations
ILC	uai	advertising